企业宣传片（piàn）如同一张企业名片，利（lì）用声音、影像等资讯，随着音乐的节（jiē）奏，在轻松的坏境之中去了（le）解一（yī）个企业（yè）的（de）精（jīng）神、文化和发展（zhǎn）状况。同时有效的利用，还能够为（wéi）企业提高品牌张（zhāng）力与市场拓展（zhǎn）力。

一、企（qǐ）业宣传片的（de）整体剖析

（一）什么是（shì）企业宣传（chuán）片？

企（qǐ）业宣传片（piàn）的目的（de）是传播（bō）企业形象（xiàng），销售产品。简单来说（shuō），企业宣传片又叫企（qǐ）业专题片、企（qǐ）划片，是用（yòng）来（lái）展示企业形象、产品推广、商业展示等方面（miàn）的以（yǐ）电视为媒体的（de）短（duǎn）片。主要是通过整合企业（yè）资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。

（二）企业宣传片其（qí）他方面剖析

1.内容之（zhī）分（fèn）析（xī）：  企（qǐ）业宣传片一般（bān）来说（shuō），囊括企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管（guǎn）理团队、生产设备、车（chē）间管理、技术研发、产品（pǐn）展示、工程项目、市场（chǎng）版图、售后服务、未来展望等等（děng）。由于（yú）内容之多，往往（wǎng）需要一（yī）个鲜明的主题（tí）脉络贯穿、承（chéng）接通篇各个部分。主（zhǔ）题可以是“创新”，也可以是“科技”，就如一（yī）篇（piān）好的文章一样，需要一个贯穿全文的脉络。

2.时间之（zhī）分析：  企业宣传（chuán）片（piàn）在时间上要（yào）比（bǐ）产品影（yǐng）视广（guǎng）告长。产品影（yǐng）视广告一般为1分钟，然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企业宣传片效果较好的应在（zài）8-15分钟。若（ruò）低于8分钟，可能企业方面会认为这么短的时（shí）间（jiān），企业（yè）的亮点不能（néng）够全部表现；但是假若高于（yú）15分（fèn）钟，观众则容易对宣（xuān）传片产生视觉疲劳，一（yī）旦（dàn）片子缺乏表现力，反而会（huì）给观众留下“又长又闷（mèn）”的（de）印（yìn）象。控制在8-15分（fèn）钟，容（róng）易把握好每一章（zhāng）节、得当地调动观众的兴（xìng）奋点（diǎn），获（huò）得较（jiào）理想（xiǎng）的传（chuán）播效果。

（三（sān））资金投（tóu）入之分析

产品影（yǐng）视广告由于（yú）短小精悍，销售力直接（jiē）明（míng）显，因而企业大多会投入巨资进行拍摄（shè）制作，若请代言人，整个（gè）片子的（de）花费可以达到几百万（wàn）。拍摄一条影（yǐng）视产品广（guǎng）告的正常费用幅度在20万-100万之（zhī）间。主要是导（dǎo）演组、摄像师、灯光师、美（měi）容师、制片人、道具组、摄像器材（专业摄像机、胶片等、辅助器材（轨道、摇（yáo）臂、灯（dēng）具、相关道（dào）具）、服装、景点（diǎn）交（jiāo）通费、后期的（de）动态资料购买、专业录配音、三（sān）维动（dòng）画、上机剪辑、胶转磁（cí）、刻录成（chéng）品（pǐn）等（děng）。企业宣（xuān）传（chuán）片在拍摄制作工序（xù）上与（yǔ）产品影视广告无异，但在费用上相差甚远，一条企业宣传片的拍摄制作费用一般为几（jǐ）万到十几万。

二（èr）、企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）功效发挥最大化之途径

（一（yī））用（yòng）途多（duō）样化

企（qǐ）业形（xíng）象宣传（chuán）片（piàn）的用途（tú）远远比产品影视广告要广。企业形象（xiàng）宣传（chuán）片不是单纯的某个产（chǎn）品的介绍而是整个企（qǐ）业综合实（shí）力（lì）的传播（bō）。每个（gè）企（qǐ）业（yè）形象宣传片要能做（zuò）到“一片多用”，不仅仅在（zài）企业（yè）招商过程中能取得明显成效，而（ér）且在各（gè）工程项目中都能发（fā）挥不可替代的（de）作（zuò）用，同时，还（hái）会（huì）让消（xiāo）费者更多的（de）了解企业（yè），进一（yī）步建立（lì）对企业信（xìn）心（xīn）。

（二）保障资金（jīn）投入

在企业宣传片（piàn）的（de）投入费（fèi）用（yòng）上（shàng），应保证（zhèng）资金充裕一些从而（ér）保（bǎo）证宣传片的品（pǐn）质。许多企业老板不惜花上千（qiān）万的巨资请形象代言人拍摄产品影视广告，出手阔裕。却对自身企业的宣传片非常吝啬，以（yǐ）不（bú）到产品（pǐn）影视（shì）广（guǎng）告拍摄（shè）费用（yòng）的10%来拍摄一条（tiáo）企业形象宣传片。由于费用拮据，制作单位很难请到好（hǎo）的导演和摄像师，产（chǎn）品（pǐn）的效果当（dāng）然也就不太理想。如此（cǐ）一来，不（bú）仅浪（làng）费（fèi）了财力，也浪费了物力和人力。

（三）增强表现力

影视片的创意脚本与（yǔ）画面的（de）表现力也是非常重要的（de）环节。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片井井有（yǒu）条，重（chóng）点鲜明，让整个（gè）片子具有较强的欣赏性（xìng），并（bìng）能非常到位（wèi）地（dì）解读企业（yè），让人（rén）对企业有一个非常良（liáng）好的印象和一（yī）定的（de）了解。相（xiàng）反，一二（èr）缺（quē）乏创（chuàng）意和表（biǎo）现（xiàn）力（lì）的宣传片，整个片子（zǐ）将是（shì）影（yǐng）视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏（fá）善可陈，过目即忘。

宣传力（lì）度最大化在企业宣传片完成之后，即应该全（quán）方位的发（fā）挥（huī）其作用（yòng）了（le），将其作用最大化。可（kě）以作为电（diàn）视广告片发布，根据需要剪（jiǎn）辑成不同的时（shí）间（jiān）长度在（zài）影视媒体上发布，在（zài）企业召开产品推介会、新闻发布会等会上（shàng）更（gèng）是（shì）发挥着独一无二的推广作用；可以（yǐ）分类、邮（yóu）寄给（gěi）企业的客（kè）户或者有意合作（zuò）的（de）潜在客户，让客户在深入（rù）了解企业或者产（chǎn）品的（de）基（jī）础上（shàng）增（zēng）加对本（běn）企（qǐ）业的认知度和信任度，从而（ér）为下一（yī）步（bù）合作打（dǎ）下良好（hǎo）的基础（chǔ）；也可以作（zuò）为企业档案长期保存。宣传片中（zhōng）一般包含了企业经营理念、企业（yè）现状（zhuàng）介绍、企业发展规划等，为继（jì）任者和（hé）想了（le）解（jiě）企业历史的人提供了一份（fèn）不可多得的文献资料（liào）；还有一些经常参加（jiā）国际性展会的企业可以感受到，国外企业在招商展会上（shàng）往（wǎng）往（wǎng）善（shàn）用（yòng）多媒体的传播（bō）功效，将企（qǐ）业形象宣传片在（zài）自（zì）己的展区内循（xún）回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形（xíng）象。

三（sān）、结束语

企业宣传片（piàn）是现代企业发展过程中一个（gè）很重要的工具，对提高品牌张力与市场拓展力有很（hěn）好的（de）作用。只要能够在每个环节上把（bǎ）握恰（qià）当，从计（jì）划、制（zhì）作到执行以及最后的运（yùn）作都紧紧相扣，就能够更（gèng）深（shēn）更广（guǎng）泛地利用（yòng）好企业（yè）宣（xuān）传片，更有（yǒu）效地推动（dòng）企业自身市场的发展，同时以you秀的（de）企业文（wén）化凝（níng）聚you秀人（rén）才，形成（chéng）you秀（xiù）的企业文化张力（lì）、彰显企业内涵，延伸到人民大众的内心深处。